Открыл дискуссию Филипп Ильенко, глава Держкіно. По его словам, лишь два фильма, собравшие неплохую кассу, позволили государству поддержать производство новых проектов. Речь идет о “Поводыре” Олеся Санина и “Незламна” Сергея Мокрицкого. Другой разговор, что “Битва за Севастополь” (так называется “Незламна” в мировом прокате) собрала в России 9,2 млн.$ а украинские зрители заплатили за билеты всего лишь 650 тыс.$. Это можно объяснить тем, что на сегодня в Украине кино показывают на 410 экранах, в то время как в России речь идет о 3400, а в меньшей по площади Польше – о 2000. А вот если взять такой показатель как наработка на копию, то здесь дела обстоят намного лучше. Полина Толмачева, директор по маркетингу и PR FILM.UA GROUP привела такие цифры: “Незламна” -2050$, “Поводырь” – 2060$, военный боевик “Ярость” с Брэдом Питом – 2500$, “Форсаж 7” – 3700$, “А зори здесь тихие” – 400$. Относительный коммерческий успех украинских фильмов (они смогли окупить затраты) легко скоррелировать с той мощной работой, которая была проведена по их продвижению. Промоушеном “Незламной” занималась маркетинговая группа FILM.UA. Был создан сайт фильма и страница в Википедии. Выпущено мобильное приложение “Незламна” для Android и IOS. Были созданы несколько вариантов наружной рекламы: любовный, военный и т.д. ТРК “Украина” показала ролики “Незламной” 250 раз – это при том, что показ оружия запрещен на ТВ законом. Была проведена активная работа с прессой. Выпущено 9 пресс-релизов, опубликовано 11 интервью, 400 фото со съемочной площадки. Узнаваемость бренда “Незламна” поднялась с 0 до 73%. По результату телеправа закуплены большинством стран СНГ, сейчас фильм собирается купить Япония.
Максим Осадчий, директор компании “Пронто”, продюсер “Поводиря” рассказал: “Нам повезло, что дистрибьютором нашего фильма стал B&H Film Distribution. По инициативе Богдана Батруха был заменен трейлер – первоначально он смотрелся как реклама арт-хаусного кино. Ролики выходили по 10 раз день на каждом из основных каналов. О фильме сообщали 140 биллбордов. Рекламной компанией занималось агентство BBDO. Среди придуманных ими фишек – газета ” Нова доба” якобы 1932 года. На пресс-конференциях режиссер и актеры выступали с повязками на глазах (неугомонный Богдан Батрух сравнил это с “50 оттенков серого” и сказал, что будь его воля – он не пустил бы этот ролик на ТВ).
Режиссер Олесь Санин высказал небесспорную мысль о том, что его “Поводырь” и “Незламна” выбрали максимальную кассу. На что получил горячие возражения от Богдана Батруха: “А Зеленский собрал в два раза больше”. Сергей Шефир добавил: “И тратили мы не государственные деньги а деньги инвесторов. Батрух : “Соотношение сборов фильмов Зеленского в Украине и России 1 к 3 и это очень круто. А у “Незламной” соотношение 1 к 15. Квартал 95 снимает украинские фильмы которые идут и в России. “Незламна” – это русский фильм который идет в Украине.
Тот же Богдан Батрух высказал простые и понятные идеи, которые прекрасно работают для того, чтобы зритель захотел пойти в кино. “Фильмы есть прокатные и не прокатные. 70% украинских фильмов – не коммерческие, деньги за них вернуть невозможно. В украинских фильмах наблюдается дикая мешанина жанров. Должно быть жанровое кино. По моим оценкам, в Украине хоррор может собрать 7 млн. романтические комедии – столько же, фантастика – 20-50 млн. Зритель хочет точно знать, за что он заплатит деньги. Трейлер в этом смысле очень важен. Бюджет фильма планируется в размере около 15% от ожидаемых сборов. В рекламе большинства провалившихся фильмов зритель после просмотра трейлера не мог ясно понять, что же его ждет”. Богдан Батрух дал ясно понять, что его очень интересует то, чем занимается Квартал 95. По словам директора по развитию, Ирины Победоносцевой, студия Квартал 95 – это единственная коммерчески успешная украинская кинокомпания. В библиотеке студии – более 1000 часов контента собственного производства. Сериал “Сваты” в Монте-Карло был назван одним из самых популярных в мире (наряду с “Отчаянными домохозяйками” и “Теорией большого взрыва”). Формат шоу “Рассмеши смешного” продан в 20 стран.
После окончания дискуссии Сергей Шефир и Богдан Батрух, наконец-то познакомились лично и пожали друг другу руки. Они еще долго и оживленно беседовали. Надеюсь, в ближайшее время они предоставят прессе новые интересные поводы рассказать о деятельности своих компаний.
Специально для STARBOM.com Николай Лежнев
Богдан Батрух vs Сергей Шефир: многообещающая встреча…
